Casos de estudio

Caso Super del Norte: "Desarrollo de un concepto creativo"

Super del Norte es una cadena de supermercados del norte de México con mayor crecimiento en los últimos años y tuvimos un reto interesante con el siguiente brief.

El cliente desea obtener una nueva campaña de comunicación para el año 2015 para la empresa, reconociendo que hoy es ya una cadena de supermercados más grande y con gran reconocimiento de marca entre sus clientes.

Mediante varias investigaciones nos percatamos con los "precios bajos" son el principal atributo reconocido de Super del Norte, que sus clientes lo reconocen como una empresa regional que entiende sus gustos y necesidades, y que la dirección de la empresa tiene como objetivo de largo plazo convertirse en una organización “muy apreciada por la comunidad.”

Así, nuestro equipo creativo generó la campaña "Nuestros precios bajos ya son una tradición". Esta frase transmite la rica tradición sonorense de Super del Norte y su compromiso con ofrecer precios bajos en beneficio de las familias que atiende.

La campaña tiene aplicaciones tanto dentro como fuera de las tiendas, en medios de comunicación masiva y programas patrocinados. Son combinaciones de refranes y dichos populares mexicanos que son modificados para formar frases propias de Super del Norte. Estos comunicarán las virtudes del supermercado de una manera tradicional, fácil de recordar y típico del pueblo mexicano.

Además, generamos una promoción de participación masiva, donde los clientes comparten sus recetas tradicionales durante las festividades de todo el año y participan en la rifa de regalos y pueden aparecer publicados en un Libro de Recetas Tradicionales Sonorenses que estaremos publicando a fines de año, y se lanzará durante un evento multitudinario donde estarán presentes los mejores “Chefs ciudadanos” de Super del Norte en una competencia de degustación.